Analisis Faktor Dominan yang Mempengaruhi Wisatawan Dalam Mengambil Keputusan untuk Menginap pada Sankara Resort di Ubud, Gianyar
DOI:
https://doi.org/10.52432/justbest.1.1.1-11Keywords:
Cultural Factors, Personal Factors, Psychological Factors, Social FactorsAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor dominan yang mempengaruhi wisatawan dalam mengambil keputusan untuk menginap pada Sankara Resort di Ubud, Gianyar. Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan yang menginap pada Sankara Resort di Ubud, Gianyar. Sampel yang diambil sebanyak 60 responden dengan Teknik analisis yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas dan Teknik Analisis Faktor dengan pendekatan Accidental sampling, yaitu Teknik penentuan sampel dengan kebetulan, dimana penelitian ini dilakukan dengan cara membagikan angket kepada wisatawan yang menginap pada Sankara Resort di Ubud, Gianyar. Hasil penelitian menemukan Indikator Sub Budaya yang merupakan Indikator yang paling dominan dengan loading factor tertinggi sebesar 0,863. Indikator Motivasi merupakan Indikator yang mewakili faktor II karena memiliki loading factor yang tertinggi pada faktor kedua sebesar 0,875. Indikator Kelas Sosial merupakan Indikator yang mewakili faktor III karena memiliki loading factor yang tertinggi pada faktor ketiga sebesar 0,832. Variabel Budaya merupakan variabel yang mewakili faktor IV karena memiliki loading factor yang tertinggi pada faktor keempat sebesar 0,868. Keempat faktor dari 15 variabel dengan loading factor diatas 0,4 yang mempengaruhi wisatawan dalam mengamil keputusan menginap pada Sankara Resort di Ubud Gianyar.
References
Fahrudin, M. I., & Samsuri. (2015). Analisis Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan Merek Viro Di Kota Bogor. Jurnal Visionida, 1(1). Retrieved from http://dx.doi.org/10.30997/jvs.v1i1.239
Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Di Kota Medan. Jurnal BIS-A: Jurnal Administrasi, 6(1). Retrieved from https://ejurnal.plm.ac.id/index.php/BIS-A/article/view/171/0
Harikusmawan, G. B. D., & Mandala, K. (2014). Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Wisatawan Menginap Di Villa Akasha Beach Estate Kerobokan Badung. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(5). Retrieved from https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/7594
Inayatuka, V., & Sukawati, T. (2019). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Wisatawan Cina Berkunjung Ke Bali. E-Jurnal Manajemen, 8(5), 2809 - 2833. Retrieved from https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i05.p08
Kotler, P. (1990). Manajemen Pemasaran (terjemahan), Edisi Millenium, jilid 1. Jakarta: PT. Prenhallindo
Patria, T. A. (2014). Tinjauan Sistem dan Elemen Pariwisata di Kabupaten Badung, Bali, Melalui Sistem Pariwisata Leiper. Binus Business Review, 5(1). Retrieved from https://doi.org/10.21512/bbr.v5i1.1197
